外媒评动视暴雪收购King的四大原因

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美国东部时间11月2日,动视暴雪宣布将以59亿美元的价格收购手游公司King Digital Entertainment。这项收购预计将在明年春季完成。届时,它将成为国外巨头游戏公司最大的收购案。那么,动视暴雪看上了King的哪些方面呢?《洛杉矶时报》给出了如下解答。

King Digital Entertainment的困境

2014年3月,King以每股超过22美元的价格在美国纳斯达克上市,当时公司市值高达71亿美元。然而据King在2015 Q2财报中透露,公司股价下跌至15.2美元,市值下跌至47亿美元。

据调查研究公司IHS估计,King的日活用户有70%来自于《糖果粉碎传奇》。随着这部分用户的流失,King公司的压力与日俱增。业内专家认为,可以通过发行新的热门游戏来挽回损失,从而增加公司收入。关于这一点,拥有King公司大半股权的私募投资机构Apax Partners也给出了同样的看法。考恩公司的一位金融分析师Doug Creutz表示:“目前我们只能推测是King的管理团队和投资商不愿意King仅仅只是一家上市公司,而是希望King能专注于游戏创作。”

目前还不确定King估值过低对于已上市的手游公司Zynga和Glu Mobile是不是个坏消息。但是King被溢价收购以后,股票已上涨了几个百分点,Zynga和Glu Mobile的股票价格已显著下跌。

移动领域收入增长

动视暴雪第三季度仅有13%的收入来自于电脑和Xbox/PlayStation游戏《使命召唤》和《魔兽世界》,但是移动领域收入大涨。IHS表示,King公司80%的年收入都来自于手机游戏。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick表示,即使动视暴雪加大对移动领域的投入,也只能提高公司的部分收入,公司的游戏质量和发展速度也远赶不上King。

重塑暴雪

Kotick表示,他现在对于收购King的想法与2008年美国动视与暴雪娱乐合并时的想法一致。当时,暴雪娱乐给美国动势带来更多的在线用户和亚洲用户。Kotick表示:“尽管会有人质疑动视暴雪的承受能力,但是我们相信只要我们有耐心,将来一定能获得更大的回报。今天的King和当年的暴雪娱乐有很多相似之处。”

虽然美国动势与暴雪娱乐的合并案一直被业内人士称赞,但是分析家们对于动视暴雪收购King仍然各执一词。

“暴雪由于合并后仍有良好的自主权而蓬勃发展,但是动势利用King的移动技术和用户可能会成为一种阻碍”IHS的金融分析师Piers Harding-Rolls说。

Creutz说:“通常,创意企业的合并会有很大的风险。但是由于之前动势和暴雪合作双赢局面,我们应该对King加入动视暴雪后的发展有信心。”。

用户人群不重叠

动视暴雪并没有披露他们目前有多少用户,但是加上King的4.74亿玩家,动视暴雪将增加5亿月活用户。

重要的是,两者的用户群并没有重叠。动视暴雪的终生用户大多是男性,King公司60%的用户都是女性,而且大部分付费用户也是女性。此外,King在亚洲的表现也很抢眼。据调查研究公司NPD分析,与2013年相比,儿童玩电脑游戏的比重下降了22%,现在儿童更倾向于在智能手机和平板电脑上玩游戏。

Kotick表示,动视暴雪一直在寻找获取新用户的机会,有可能会推出动视暴雪人气网游的手游版本。

NPD视频游戏行业分析师Liam Callahan说,考虑到King公司51%的游戏玩家都是女性,动视暴雪收购King不失为一步好棋。

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